2024年充满了挑战和多样不折服性，国度统计局公开信息显现，2024年国内经济开动总体稳重、稳中有进。但是，外部环境更趋复杂严峻和不折服，经济增速有所回落，但历久向好的基本面莫得改变。

消耗者对2024年的消耗增长预期相对严慎，预期增长率为2.2%-2.4%，但逾2/3的受访者仍然保合手乐不雅气派。消耗者信心的复原受到政策解救和市集促销活动的影响，世界住户东谈主均可运用收入时势增长5.4%，东谈主均消耗支拨时势增长6.8%。消耗支拨的增长显现出住户消耗后劲的渐渐开释，尤其是在食物烟酒、衣服、居住等基本生涯消耗类别上。

海澜之家集团股份有限公司（简称“海澜之家”）在充满挑战和不折服性的市集环境中，依托其品牌价值的显耀增强、审慎的操办计较和合手续的转变能源，得手达成了功绩的稳步增长。在本讲解所述时候，公司赢得了152.58亿元的贸易收入，以及19.08亿元包摄于上市公司股东的净利润，从而在同业业中凸显了其出色的竞争力和坚实的盈利才调。

文化传播，普及品牌影响力

品牌及文化传播是海澜之家在市集竞争中脱颖而出的中枢上风之一。讲解期内，海澜之家合手续深远品牌内涵，通过一系列跨界谐和与文化传播活动，达成了品牌影响力的显耀普及。举例，海澜之家冠名提拔的世界现役最大固体燃料火箭引力一号（遥一）得手放射，这一独创不仅诱骗了等闲爱护，更将海澜之家的品牌形象与高技术、转变紧密相连。

同期，海澜之家还积极参与体育赛事，看成2024海澜之家无锡马拉松的独家冠名商，以“观念健康生涯”为理念，展现了品牌的健康、活力形象，进一步加深了与消耗者的厚谊干系。此外，海澜之家在武汉河汉机场T2航站楼举办的“龙腾九有”特展，将文化与前卫共融共创，将非遗与匠心全新抒发，为海澜之家“龙腾九有”系列叠加了极度的价值属性。

在2024年10月13日举行的"识见重生态"2025春夏上海时装周上，海澜之家带着「山不在高」系列的25年春夏新品，亮相这场前卫盛事。海澜之家深植于中汉文化的沃土，通过服装这一推崇体式，握住转变和重塑，彰显了这一国民品牌在原创贪图上的普遍实力，同期也体现了其传承和现实中国文化的工作感。在本届上海时装周上，海澜之家初次将跳舞剧元素与时装秀会通，为不雅众呈现了一场极具「考中好意思学」特色的视觉盛宴，扫数秀场的推崇力和创意让上海时装周的敌对达到了沸点。

转变驱动，甘心多元化需求

在家具力方面，海澜之家恒久坚合手以消耗者需求为导向，通过握住转变普及家具竞争力，甘心消耗者多元化需求。讲解期内，公司加大了研发插足，推发轫艺转变，推出了多款具有转变性和高附加值的家具。举例，会通了中国传统文化元素的国潮系列衣饰，诱骗年青消耗者的爱护，增强家具的前卫感和市集诱骗力。

海澜之家握住布局科技功能，推出了“凉感科技”系列等高品性家具。这些家具通过添加触肤凉感的科技因子，达成了速干、抗菌、防螨等功能，大大普及了穿衣舒收尾。同期，海澜之家将航天科技中的材料和手艺应用于服装贪图与制造中，使用高性能、多功能的面料，这些面料具有轻质、御寒、透气、抗菌等脾气。

此外，公司打造“海澜之家云服实验室”，用功于从面料研发、服装贪图、智能制造等方面赋能服装品牌产业制造，加速操办前瞻性、全局性和玄虚性的衣饰计谋问题盘问，推动公司向“科技、前卫、绿色”转型普及。同期，公司详细环保理念，推出了一系列环保面料的家具，甘心消耗者对可合手续发展的需求。

讲解期内，海澜之家研发插足达到1.84亿元，同比2023年同期提高28.19%，这标明公司在手艺转变方面合手续加大插足，为家具的升级换代提供有劲解救。

线上线下会通，拓宽市集边界

在渠谈力方面，海澜之家积极布局线上线下会通的新零卖模式，承袭着多元化、全渠谈的发展策略，合手续优化线下门店布局、加强线上渠谈竖立以及推动线上线下会通，握住拓宽市集边界。线下渠谈方面，海澜之家合手续深远门店布局，加大购物中心直营门店的占比，同期凭据不同商圈的脾气，天真继承互异化的开店政策。

现在，公司的门店还是遍布世界31个省（自治区、直辖市），隐秘80%以上的县、市，况兼还在握住向外洋市集拓展。公司还通过强化门店详尽化惩处才调，普及线下门店的销售功绩。

线上渠谈方面，海澜之家积极拥抱数字化变革，深耕品牌自播，通过酬酢媒体平台与消耗者进行互动，增多品牌曝光度和用户粘性。在本年“618”电商活动时候，海澜之家自播业求达成快速增长，在国货色牌云集的抖音618男装榜，海澜之家紧紧占据榜单第别称。

凭据天猫和抖音两大平台数据，618大促首周，海澜之家在男装前十榜单中是天猫和抖音双渠谈独一重迭的品牌。在推动线上线下会通方面，海澜之家用功于阻扰线上线下的界限，通过数字化技巧将线上线下渠谈进行灵验纠合。消耗者不错在线上浏览商品、下单购买，也不错到线下门店试穿、体验，享受更全面的服务。

这种全渠谈的发展策略不仅普及了消耗者的购物体验，也进一步扩大了海澜之家的品牌影响力。海澜之家通过多元化的营销渠谈策略，得手打造了高效、踏实、可合手续的业务运营体系，为消耗者提供了优质、方便的购物体验，也为公司的合手续发展注入了普遍能源。

讲解期内海澜之家线上销售31.98亿元，同比增长44.60%，线上收入占比达22.03%。天风证券分析师孙海洋默示，公司线下的门店遍布世界31个省（自治区、直辖市），隐秘80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚外洋市集。同期，公司加速线上线下全渠谈的互通，聚焦个性化需求，将品牌的上风与互联网念念维相连络，达成了主要传统电商、酬酢电商及自媒体的多平台运营，灵验推动线上和线下会通、上风互补、相互加合手的全渠谈发展。

海澜之家将不息坚合手转变驱动发展计谋，深远品牌内涵竖立，普及家具竞争力，拓宽市集渠谈边界。同期，公司还将积极履行社会职守和可合手续发展承诺，为达成企业价值与社会价值的双赢孝顺力量。